Internet offre aujourd’hui des possibilités illimitées. Plus que jamais, les indépendants peuvent développer leurs idées et se faire connaître sur la toile. Mais si les opportunités sont nombreuses, la concurrence est elle aussi au rendez-vous. Alors comment se démarquer ? Suivez notre guide pour réussir dans le digital grâce au référencement naturel.
Commençons par clarifier ce qu’est le référencement naturel. Il s’agit de l’ensemble des techniques qui visent à améliorer la visibilité d’un site dans les moteurs de recherche comme Google. On parle aussi de SEO, l’acronyme pour Search Engine Optimisation.
Le SEO est qualifié de naturel par opposition au référencement payant, le SEA (Search Engine Advertising). Le SEA représente les publicités payantes comme Google Ads, Google shopping, Facebook Ads, etc. Si le SEA peut permettre de booster ponctuellement la visibilité d’un site, le SEO est une meilleure stratégie sur le long terme.
En effet, lorsqu’un utilisateur tape une requête dans un moteur de recherche, celui-ci affiche en premier les résultats les plus pertinents par rapport à la recherche. Le référencement naturel vise justement à rendre votre site pertinent en améliorant ses qualités intrinsèques. Le classement du site dans les résultats organiques (ou naturels) est donc lié à la valeur réelle du site par rapport à une recherche précise.
Comment réussir son référencement naturel ?Pour définir une bonne stratégie SEO, il faut savoir comment les moteurs de recherche effectuent leurs classements. Même si les algorithmes évoluent constamment, on peut classer les principaux paramètres en trois catégories.
Les moteurs de recherche accordent une grande valeur au contenu éditorial de chaque page. Il faut donc que votre contenu apporte quelque chose à l’utilisateur. Vos textes doivent comporter les bons mots-clés, être uniques et faciles à lire. Il faut aussi y inclure des balises pour aider le robot d’indexation à comprendre le contenu et la structure de la page web.
Pour réussir son référencement, il faut aussi optimiser les éléments techniques du site lui-même. La vitesse de chargement de chaque page est extrêmement importante. Pour l’améliorer, plusieurs actions sont nécessaires : prévoir un bon hébergement, compresser les images et autres médias, utiliser la mise en cache, compresser les fichiers, etc.
Les moteurs de recherche sont également attentifs à la facilité de navigation sur un site. Il faut donc absolument éliminer les liens brisés qui mènent l’internaute vers une page 404 ou un message d’erreur. Les liens brisés nuisent à l’expérience utilisateur et pénalisent le référencement du site.
Le netlinking permet d’intégrer votre site à un réseau grâce à deux types de liens :
En travaillant sur le netlinking, vous pouvez améliorer la popularité de votre site, et ainsi le faire progresser dans les résultats de recherche organiques.