Pensez à un Parisien et que voyez-vous ? Pour une ville qui est le berceau de marques aussi disparates que Dior et Vetements, la mode parisienne est difficile à cerner. Et pourtant, les boutons bouffants et les jeans incroyablement skinny incarnent le « style French girl » – un look en soi. Mais combien de Parisiens se conforment réellement à cette image cool de Saint Laurent ? Quoi que vous imaginez porter par les habitants, une visite dans le quartier de Pigalle risque de fausser cette vision. Une influence internationale a enfoncé ses griffes dans cette petite partie de Paris, juste au sud de Montmartre, et est en train de remodeler les stéréotypes vestimentaires de la ville de l’intérieur.

« Ce qui attire les gens, c’est toujours une histoire », explique Yanique, résidente de la capitale française depuis 10 ans et qui a vécu dans presque autant de quartiers. L’histoire de Pigalle n’est que sexe, drogue et café froid, dans cet ordre. Anciennement quartier rouge de Paris, ce quartier est en passe de devenir le lieu incontournable de la ville pour la mode underground et tous les extras lifestyle qui l’accompagnent (à savoir les cocktails artisanaux et les toasts à l’avocat) : il a même été rebaptisé SoPi, en abrégé. pour Pigalle Sud. Lorsqu’on parle des changements sociaux de la région, il est impossible de négliger l’influence de la marque japonaise d’inspiration streetwear Pigalle.

« Je n’essaie pas de copier qui que ce soit et je n’essaie pas non plus de ressembler à qui que ce soit. » – Yanique

Fondé il y a neuf ans par le résident local Stéphane Ashpool, le quartier fait partie intégrante de la marque depuis le premier jour. «C’était un quartier vraiment miteux», nous raconte Benjamin, le gérant de la boutique Pigalle, rue Henry Monnier. « La marque est totalement influencée par la rue : c’est pour cela que nous ne vendons pas en ligne ; nous sommes juste ici à Pigalle [l’endroit] donc il faut que les gens viennent. Peut-être alors que le visage changeant du quartier et de sa scène de mode émergente peut être attribué au fait que quiconque s’intéresse aux créations de Pigalle entre la haute couture et le streetwear doit simplement venir le visiter ?

« Nous [Pigalle] ne regardons pas vraiment la mode française, nous essayons juste de faire notre truc et cela semble fonctionner. » – Benjamin

Ce n’est pas seulement un magasin de vêtements : Pigalle co-gère avec Nike un terrain de basket niché entre deux immeubles d’appartements imposants, en plein cœur du quartier. Non seulement c’est un lieu privilégié pour les blogueurs qui viennent prendre des photos inattendues et alternatives du style de vie parisien, mais il attire également les enfants du coin qui viennent y faire des paniers. Ils ont même formé une équipe de basket-ball de quartier et participé à des tournois partout dans le monde. « C’est pourquoi Pigalle est si différente de toute autre marque : il y a la culture, il y a une histoire, il y a un lien », explique Ahmed, qui travaille au magasin dérivé Pigalle Basketball, qui fait face au court et vend des articles plus sportifs de la collection – y compris une récente collaboration de neuf pièces avec NikeLab.

« Stéphane Ashpool aime les défis. Il se met au défi et défie toute l’industrie. -Ahmed

Une poignée d’autres marques locales composent le mouvement qui redéfinit « le Parisien » en embrassant la diversité culturelle de la ville, souvent négligée par les grandes maisons de couture. Les pulls d’Isakin indiquaient « Barbès parle arabe » – une référence à l’importante population arabe en bas de la rue de Pigalle. Plus à l’est, l’Atelier Beaurepaire conçoit des bombers, des salopettes et des pantalons contemporains et unisexes en cotons wax africains vibrants, et des t-shirts sont imprimés du nom du quartier : « Canal Saint Martin ». Ces magasins ne sont pas à SoPi, mais ils sont accessibles à pied. Il est difficile de savoir à quel moment ces marques, qui célèbrent à la fois leur identité parisienne et leurs inspirations internationales, ont commencé à bousculer les codes stylistiques stricts de la ville. Ce qui est sûr, c’est que ce n’est pas la fin de l’histoire d’une ville en évolution stylistique.

« Pour les gens qui vivent, disons, dans le quartier, « le quartier » c’est normal que vous portiez des vêtements urbains et que vous ne considériez pas l’urbain comme de la haute couture, mais maintenant que le cap a changé, c’est plutôt cool de mélanger la haute couture avec le style urbain, et avec le capot. Ainsi, les gens du quartier peuvent se connecter à la mode et s’y identifier réellement. -Amine