Lululemon Athletica, connue pour sa ligne tendance de vêtements de yoga, souhaite étendre sa portée sur de nouveaux marchés. La société a annoncé qu'elle achetait Mirror, une start-up qui vend un appareil de miroir d'écran numérique et un abonnement qui l'accompagne pour guider les séances d'entraînement à domicile et la forme physique générale. Lululemon paie 500 millions de dollars pour la nouvelle acquisition.

Mirror fait partie d'une nouvelle génération d'appareils de gym à domicile qui se vend sur une expérience personnalisée et socialisée pour le fitness. L'appareil de 1 500 $ cache un écran vertical derrière la vitre miroir, afin que les utilisateurs puissent regarder les entraîneurs leur donner des instructions d'exercices tout en respectant leur propre forme et mouvement dans la réflexion. Naturellement, il existe une application d'accompagnement pour le suivi de la condition physique et l'entraînement hors de la maison. Comme Peloton et ses concurrents similaires, la plupart des fonctionnalités avancées de Mirror nécessitent un abonnement: 39 $ par mois.

La publicité de Mirror cible les gens aisés, ceux qui peuvent se permettre de verser quelques versements hypothécaires dans ce qui est essentiellement une télévision qui ne diffuse que des programmes de fitness. Il suit avec Lululemon, dont le célèbre pantalon de yoga coûte en moyenne plus de 100 $ la paire. Lululemon s'est diversifié dans les chaussures et les vêtements plus généraux pour hommes et enfants, tous toujours axés sur l'athlétisme et l'athlétisme avec la marque sous-titrée «vêtements techniques».

Bien qu'il ait gagné une suite dévouée d'utilisateurs et beaucoup d'éloges de la part des critiques depuis son lancement l'an dernier, Mirror n'a pas encore réalisé de profit. Lululemon devrait être en mesure de stimuler à la fois les économies d'échelle dans la production du gadget et d'élargir encore son profil, en faisant la promotion du gadget dans ses magasins et en annonçant les vêtements sur le Mirror lui-même.

La source: New York Times