Quiconque gère le blog d’une organisation a probablement rencontré des blogueurs invités (ou des blogueurs invités en herbe) qui se concentrent trop sur la partie «blog» et pas assez sur la partie «invité».
Les écrivains se concentrent trop sur la partie «blog» et pas assez sur la partie «invité», dit @AnnGynn. #Poste d’invité
Si votre stratégie de marketing de contenu inclut les blogs invités , vous ferez vos efforts pour réussir si vous (ou votre rédacteur) comprenez comment être un bon invité.
Suivre l’exemple de votre hôte est la clé pour être un bon invité chez quelqu’un, et il en va de même pour les blogs invités. Mais il existe une règle d’or unique pour les blogueurs invités: lisez les consignes. Relisez les directives. Et lorsque vous pensez que vous avez terminé, utilisez les directives comme liste de contrôle finale.
Règle d’or du #blogging invité: lisez les consignes. Suis les. Relisez-les. @AnnGynn. En savoir plus >>CLIQUEZ POUR TWEETER
Maintenant, continuez à lire pour apprendre plus de conseils, du plus simple au plus complexe, sur la façon de devenir un blogueur invité à succès aux yeux de votre hôte potentiel.
Choisissez votre (vos) cible (s)Les blogs invités sont une excellente opportunité pour votre stratégie de marketing de contenu d’étendre votre portée au-delà des quatre murs virtuels de votre marque. Il met votre contenu devant de nouveaux yeux, sécurise des backlinks de qualité à partir de domaines faisant autorité et augmente vos opportunités de partage social.
La première étape – avant de vous concentrer sur le travail des invités – consiste à déterminer quels sites atteignent les personnes que vous souhaitez atteindre et quels domaines offrent plus de crédibilité à votre contenu et à votre marque.
Ne vous lancez pas dans le choix d’un sujet sur lequel écrire sans étudier le ou les blog (s) que vous avez sélectionnés. (Eh bien, déterminez d’abord si le site a un blog. Oui, c’est une vraie étape. Je connais des marques qui ont reçu des articles d’invités entièrement écrits même si elles n’avaient pas de blog.)
Répondez à ces questions sur le blog:
CONSEIL: Si votre stratégie nécessite la création de blogs invités sur plusieurs sites, créez une feuille de calcul pour enregistrer vos réponses à ces questions pour chaque blog.
Si vos réponses indiquent que le blog correspond bien à vos objectifs, passez à l’étape suivante.
Si le site accepte des soumissions ou des présentations de blogueurs invités potentiels, il offre probablement des directives de soumission ou au moins quelques détails de base sur le processus. Si vous ne parvenez pas à les trouver, recherchez «Consignes relatives aux blogs» et le nom du site.
Vous vous souvenez de la règle d’or des blogs invités? Lisez les directives. Puis relisez-les – du début à la fin. Si le site vous demande de soumettre un formulaire de manifestation d’intérêt, remplissez-le aussi complètement que possible. Si les directives du site demandent un article terminé, ne soumettez pas de présentation et si elle demande une présentation, ne soumettez pas un article terminé. Si une biographie est demandée avec la soumission, fournissez-en une. Croyez-le ou non, suivre les instructions est vraiment la moitié de la bataille pour l’acceptation.
Blogueurs invités: si les directives du site #blogging demandent un article terminé, ne soumettez pas de présentation. @AnnGynnCLIQUEZ POUR TWEETER
Avec votre connaissance du blog et de la marque, y compris ses catégories et balises , sélectionnez un sujet pertinent. Mais gardez ces directives à l’esprit.
Trouvez un angle inhabituel, qui garantit que votre contenu fournira une nouvelle vision du sujet pour le réviseur de soumission du site et le public.
CONSEIL: Un moyen simple de revoir ce qui a été publié sur un sujet particulier consiste à cliquer sur la catégorie ou sur d’autres balises pour voir tous les articles sur ce sujet.
Évitez de soumettre sur un sujet ou un format radicalement différent. Bien que l’ expérimentation puisse être intelligente pour votre propre blog, il est préférable d’être un invité qui souhaite s’intégrer dans l’environnement de votre hôte. Par exemple, si le blog n’a jamais publié d’ infographie , réfléchissez à deux fois avant de soumettre une infographie autonome en tant que billet de blog invité (ou, au moins, demandez avant de le faire). Et je ne vous recommanderais pas d’essayer de convaincre la marque d’élargir son champ d’action à votre format ou sujet d’intérêt particulier.
Votre article doit s’intégrer parfaitement au lecteur, qui sait ou non que vous êtes un invité. En plus de correspondre au style du blog, écrivez du point de vue d’un journaliste (et non d’un spécialiste du marketing) – fournissez un contenu factuel pour informer, éduquer ou divertir le public. Si vous voulez que vos soumissions soient acceptées, ne considérez pas les articles de blog comme des publicités déguisées pour vendre vos produits ou services ou un moyen d’obtenir autant de backlinks que possible. Au lieu de cela, concentrez-vous sur la façon dont votre article peut aider le public.
Ne considérez pas les #guestposts comme des publicités déguisées pour vendre vos produits. Concentrez-vous sur l’aide à votre public. @AnnGynnCLIQUEZ POUR TWEETER
La plupart des blogs n’acceptent pas les contenus publiés ailleurs. Si vous le soumettez quand même – en espérant que la publication précédente ne sera jamais découverte – vous risquez d’être mis sur la liste noire. Ou si le blog que vous approchez publie à nouveau du contenu, indiquez-le dans votre soumission avec une formulation telle que « publié à l’origine sur le blog ABC le 5 juillet 2017 ».
Si les directives de blog ne spécifient pas de nombre de mots, vérifiez la longueur du contenu existant et trouvez une place au milieu. Une écriture trop longue ou trop courte diminue la probabilité d’acceptation.
Par exemple, n’incluez pas une statistique citée par un autre blog, même si vous créez un lien vers ce blog. Accédez à la source native. Si vous ne trouvez pas la source originale d’un fait, reconsidérez son utilisation.
Si vous ne trouvez pas la source originale d’un fait, reconsidérez-la, dit @AnnGynn. #bloggingCLIQUEZ POUR TWEETER
Les directives de soumission de blog spécifient souvent le livre de style du site , que ce soit AP Style, Chicago Manual of Style, etc. Dans certains cas, les directives incluront le dictionnaire de choix (oui, tous les dictionnaires n’ont pas les mêmes entrées).
C’est une douleur pour de nombreux sites qui doivent supprimer la mise en forme pour se conformer à leurs propres guides de style.
Suivez les étapes fournies par le site pour soumettre votre contenu. (Oui, c’est cette règle d’or du blogage invité qui ressurgit.)
S’il y a une opportunité de rédiger un e-mail de présentation, soyez bref mais intrigant. Personnalisez-le pour que le site montre que vous connaissez le public et le but du blog – et pourquoi votre auteur et votre article devraient bien fonctionner. Comme Mike Fishbein le dit (et le fait), «Présentez-vous et énoncez quelques réalisations pour renforcer l’autorité, la preuve sociale et les relations.»
Partagez les réalisations pour renforcer l’autorité et les relations lors de la création d’un e-mail d’introduction. @mfishbein #GuestpostCLIQUEZ POUR TWEETER
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Citez les points de vente pertinents dans lesquels vous avez publié du contenu et, si possible, démontrez l’efficacité de votre contenu, par exemple, « Mon article de blog invité a généré le plus de partages le mois de sa publication. »
CONSEIL: Si les lignes directrices ne précisent pas le délai d’examen, vous pouvez demander. Mais lorsque vous découvrez que cela prend de trois à quatre semaines, ne faites pas de suivi cinq jours plus tard. Penchez-vous davantage vers un suivi d’environ quatre semaines.
Si les directives de #blogging indiquent que l’examen prend 3 à 4 semaines, ne faites pas de suivi 5 jours plus tard, dit @AnnGynn.CLIQUEZ POUR TWEETER
Si vous êtes invité à réviser l’article, examinez attentivement les commentaires et les questions posés. Décidez si vous êtes prêt à apporter les modifications nécessaires ou si vous souhaitez retirer le message et soumettre l’original à un autre site de blog. Informez le blog d’origine si vous décidez de vous retirer.
Si vous décidez de réviser l’article, confirmez auprès des éditeurs du site que vous fournirez une nouvelle version avant la date limite qu’ils attribuent. Ensuite, assurez-vous de traiter les commentaires de manière suffisante et complète. Lisez plusieurs fois les commentaires fournis. Lorsque vous pensez que vous avez terminé avec le message révisé, utilisez les commentaires comme liste de contrôle pour vérifier que vous avez répondu à tout ce qui est demandé.
Vous pouvez célébrer lorsque votre article de blog invité est accepté, mais que votre travail n’est pas terminé.
Le #blogging invité ne s’arrête pas lorsque votre message est publié. Promouvoir, répondre, surveiller. @AnnGynnCLIQUEZ POUR TWEETER
Partagez votre article sur les canaux de médias sociaux appropriés et incluez des liens vers l’article original, comme cet exemple du blogueur invité prolifique Aaron Orendorff.
CONSEIL: John Hall suggère de promouvoir votre contenu dans des groupes LinkedIn pertinents pour générer du trafic vers l’article ainsi que vers le site de l’éditeur.
Faites la promotion de #content dans les groupes #LinkedIn pertinents pour générer du trafic vers l’article et le site de l’éditeur. @johnhallCLIQUEZ POUR TWEETER
Lisez et répondez à tous les commentaires publiés sur le site du blog. Suivez également où l’article est promu sur les réseaux sociaux et interagissez avec les commentaires qui y sont publiés.
Renseignez-vous auprès de l’éditeur ou du directeur du blog. Envoyez immédiatement un e-mail de remerciement ou une note manuscrite. Ensuite, dans un mois environ, contactez pour voir dans quelle mesure il ou elle pense que le message a fonctionné en fonction des objectifs de la marque.
CONSEIL: Certains blogs partagent publiquement le nombre de tweets directs et de partages de la publication.
Passez en revue les commentaires sur les performances pour évaluer le succès de l’article. Si cela n’a pas bien fonctionné, quel a peut-être été l’obstacle? Était-ce le titre , le public, le sujet, l’approche? Si cela a bien fonctionné, suivez les statistiques et partagez dans les futures présentations d’autres opportunités de blogging invité (et demandez même à l’éditeur du blog s’il souhaite un autre article de votre part).
Si vous voyez l’intérêt d’intégrer les blogs invités dans votre stratégie de marketing de contenu, investissez du temps supplémentaire pour être un bon invité. En explorant le blog de l’hôte, en créant du contenu autour d’un sujet pertinent pour son public dans un format approprié et en faisant la promotion de votre publication et du site, vous dépasserez les attentes de votre hôte – et vous recevrez probablement une invitation à revenir.