Under Armour vend sa populaire plateforme de suivi de la condition physique MyFitnessPal à la société d'investissement Francisco Partners pour 345 millions de dollars. La société a déclaré dans un communiqué de presse qu'Under Armour souhaite simplifier sa marque, en se concentrant sur le «consommateur cible – le Focused Performer» et son «écosystème UA». La vente devrait se concrétiser au quatrième trimestre de 2020.
Comme TechCrunch spécule, il semble peu probable que la «concentration» soit la seule raison pour laquelle Under Armour vend l'application de fitness. La société a initialement acheté MyFitnessPal pour 475 millions de dollars il y a cinq ans, ce qui signifie qu'elle vend la plate-forme avec une perte de 130 millions de dollars.
Le choix intervient à un moment où des applications comme MyFitnessPal sont confrontées à une rude concurrence des principaux acteurs. Des marques comme Apple ont dominé le marché du fitness d'entrée de gamme avec la combinaison de l'Apple Watch avec Apple Health. La société prévoit également de lancer son service d'abonnement Apple Fitness + avant la fin de l'année.
Et puis il y a Peleton pour ceux qui veulent améliorer leur jeu de fitness. L'entreprise a complètement dominé le marché des «prosommateurs» avec ses tapis de course et ses vélos. Il propose également un service d'abonnement assez complet qui ne repose pas sur son matériel ultra-populaire, mais assez cher. Le service propose des cours en direct que vous pouvez rejoindre avec d'autres du monde entier.
MyFitnessPal comprend les plates-formes MapMyFitness et Endomondo. Cependant, Under Armour dit que sa plate-forme MapMyFitness, qui comprend MapMyRun et MapMyRide, ne disparaîtra pas et continuera à fonctionner dans un avenir prévisible. On ne peut pas en dire autant de la plateforme Endomondo, qui prendra fin d'ici la fin de 2020.
La source: PR Newswire via TechCrunch